Exemplu practic de aplicare al Metodei KJ
Metoda KJ este folosită pentru a organiza idei sau informații într-un mod logic, usor de înțeles. Poate ajuta la rezolvarea de probleme si luarea deciziilor.Prezentare Metoda KJ
Brainstorming pentru o campanie de marketing
În acest exemplu, aplicăm metoda KJ pentru a dezvolta o campanie de marketing pentru un nou produs. Participanții vor aduna idei despre strategii, targetul publicului, canale de promovare, și mesaje cheie. Apoi, vom organiza și grupa aceste idei pentru a ajunge la o strategie coerentă.
1. Colectarea ideilor
Fiecare participant scrie ideile lor pe bilețele (post-it-uri) despre cum ar putea să arate campania de marketing. Ideile sunt diverse și se referă la diferite aspecte, de exemplu:
- Utilizarea influencerilor pentru promovare
- Campanie pe Instagram și TikTok
- Crearea unui concurs online
- Targetarea tinerilor între 18-30 de ani
- Produse promoționale (tricouri, genți)
- Mesaje despre sustenabilitate
2. Gruparea ideilor
După ce toate ideile au fost adunate, participanții analizează fiecare post-it și grupează ideile similare. De exemplu:
- Publicitate și promovare: „Utilizarea influencerilor”, „Campanie pe Instagram și TikTok”, „Crearea unui concurs online”
- Targetul publicului: „Targetarea tinerilor între 18-30 de ani”
- Mesaje cheie: „Mesaje despre sustenabilitate”
- Produse promoționale: „Produse promoționale (tricouri, genți)”
3. Denumirea grupurilor de idei
Fiecare grup de idei este denumit astfel încât să reflecte scopul comun al acestora. De exemplu:
- Publicitate și promovare: Activități legate de promovarea campaniei
- Targetul publicului: Informații despre publicul țintă
- Mesaje cheie: Mesaje importante pentru campanie
- Produse promoționale: Produse care pot atrage consumatorii
4. Organizarea într-o structură logică
Acum, grupurile de idei sunt organizate într-o structură ierarhică, pentru a stabili prioritățile campaniei. De exemplu:
- Strategia de promovare: Publicitate și promovare (utilizarea influencerilor, campanii pe social media)
- Targetul publicului: Tineri între 18-30 de ani
- Mesaje cheie: Mesaje despre sustenabilitate
- Produse promoționale: Produse promoționale pentru a atrage atenția
5. Discutarea și revizuirea
Grupul discută structura propusă și poate face ajustări, de exemplu, adăugând o subcategorie pentru „mesaje publicitare” sau „campanii de marketing creative”. După discuție, se poate decide care sunt elementele cheie ale campaniei și ordinea acestora.
Rezultatul final
După aplicarea metodei KJ, structura campaniei de marketing arată astfel:
- Promovare: Influenceri, Instagram și TikTok
- Targetul publicului: Tineri între 18-30 de ani
- Mesaje cheie: Sustenabilitate și responsabilitate socială
- Produse promoționale: Tricouri, genți, premii pentru concursuri
Acesta reprezintă planul de acțiune coerent bazat pe gruparea și analiza ideilor colectate de la echipă.
